明星造型师Nicola Formichetti加盟法国老牌时装屋Thierry Mugler之后，为之披上前卫的数字化外衣。“我希望坐在屏幕前观看发布会的人比起坐在秀场第一排的观众有更好的视角。”他说。

Thierry Mugler的现任创意总监Nicola Formichetti因Lady Gaga造型师的头衔而闻名于世。 Formichetti入驻Mugler后，坚持认为该品牌的未来将建于新媒体领域之上。于是，他大刀阔斧地为之在网络营销方面注入许多活力。事实上，Formichetti许久之前就开始通过Twitter做网络营销，比Marc Jacobs更为超前。Thierry Mugler的2011秋冬女装发布会在网络上进行了直播，观看次数在一周内累计超过了1亿。YouTube网站也为其超过3000万的用户转载了这场网络直播,而“Mugler”这个词更是短时间内在Twitter上被引用了1.5万次。

“我的任务是令Mugler复苏，为之注入新的生命力，从而引领它迈入一个新纪元。” Formichetti说，“我不想用以往的老一套方式，因为这对当下的时尚起不到决定性的帮助。对我而言，重要的是吸取过往那些妙不可言的点子，用数字化的方式重新包装，然后推出市场。我运用数码产品做设计，通过网络与人交流，可以说我的整个生活就是电子化的，我想把这种新媒体方式移植到品牌的重建和整体营销中去。”

Mugler的本次发布会有一个极为详尽的媒体策略，全权由新媒体广告代理商Moving Image 和Content负责，而所有的新媒体公关则由纽约的KCD Digital掌控。除了现场发布会外，Formichetti还额外制作了一部45分钟的预览片，由多台摄像机拍摄完成，让粉丝们在发布会之前就能先睹为快，并发表观点。

Mugler本场秋冬发布会上的最大亮点自然非Lady Gaga的客串走秀莫属，她还很配合地在自己粉丝数超过920万的Twitter上放出这个消息。尽管Formichetti一再声称这并非故意炒作，但Gaga的出现对品牌来说无疑大有好处。

Formichetti本人是坚决的流行文化拥趸，最近，他的大部分的灵感都来自网络。“通过网络和新媒体，我能与世界各个角落的人们合作，分享灵感，完成设计。”他说，“我不是一个设计师，即便当我在做造型或是项目时，也完全都是一个与他人合作的过程。这就是我工作的方式。”

细看Formichetti接管Mugler品牌后的第一场秀，有心人会发现一些“新时代到来”的端倪。流行音乐和Lady Gaga的加入都帮助推动了该品牌的复兴。“通常来说，时装发布会上是不使用流行音乐的。” Formichetti说，“但这与‘Mugler的新世界’完美匹配—流行与高级时装，正如真实世界与虚拟世界一样奇妙融合。”

为了与“Mugler的新世界”保持步调一致，很明显Formichetti已走到了一个极致。他的做法与Tom Ford迥然不同，后者在自己的第一个女装系列发布会上严格禁止拍摄，只有极少数时装编辑和买手能够获得第一手资料。“我并没有多么杰出，” Formichetti说，“我希望自己的设计、经营的品牌能与所有人分享，这就是为什么投入如此多的精力在秀的拍摄之上。我希望坐在屏幕前观看发布会的人比起坐在秀场第一排的观众有更好的视角。”

“我记得很清楚，发布会一结束，我和Lady Gaga就冲到后台打开电脑去Twitter上看粉丝们的留言，我喜欢随时了解粉丝们的反响。”但是，Formichetti同时也非常清楚地意识到过度曝光可能存在的负面影响。一旦品牌被过分推广，公众以及短暂的关注便会迅速变得乏味。因此，他对Thierry Mugler的广告照片严格控制。“我不会将它们给每一家杂志。”他说。

展望未来，Formichetti说他很想找到一种新媒体的途径向公众展示Thierry Mugler的陈列室，这不但能令时尚爱好者更关注衣服本身，也向追随者展示更多创意的过程。

“我通过社交平台认识了许多年轻而富有创意的天才，他们大多20岁出头，能力却不容小觑。数字媒体几乎颠覆了一切，让所有人都站在同一条起跑线上。” Formichetti说，“从前，想成为设计师必须进入专业院校学习如何打板、做前辈们的学徒，而如今任何人都能努力实现自己的职业理想。只要你足够聪明，就能与花了十年、二十年从事相同事业的人获得同样的成功。我喜欢看到秀场上有许多博主和年轻人。这意味着，时尚界终于发生了一些改变。”