在市场成熟、竞争激烈的西方时尚产业链中，面料是最基础的一环，左右着设计师及零售商，因此创新面料的竞争已成为各大品牌的杀手锏。香奈儿不断升级的经典软呢面料、PRADA的改良马海毛、公爵缎、蕾丝、褶皱面料等，至今为人们津津乐道。近5年来，CHANEL、PRADA、LV等一线大牌，持续追加在面料上的研发和采购，加大竞争砝码。

内衣领属贴身物品，因此面料创新显得更为重要。全球知名内衣品牌维多利亚的秘密，每年新品发布，面料创新升级是其传播的重头戏。借助于科技不断升级，环保低碳、透气、智能已成为内衣面料的新趋势。