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2012上半年儿童行业五大营销案例
2012-06-14 10:52317

把品牌个性融入到品牌营销中,是近两年儿童行业越来越喜爱的做法。ABC、巴拉巴拉、米喜迪等这些知名的儿童用品企业都是如何做品牌营销的呢?之所以能成为大品牌一定有成为大品牌的妙招。在这里,攫取儿童行业2012年盛行较广的、具有代表性的五大品牌营销案例,与行业诸君分享。
  
  案例一:ABC创想微生活网络征集大赛
  
  2012年5月,知名童装品牌ABC在网络上掀起了“创想微生活”网络征集大赛活动,该活动持续ABC品牌“由于爱”的品牌理念,提出了“爱就让TA去创想”,很好地切合了当前儿童教育的实践状况,以释放孩子的无限想象力及发明力为目的,以孩子生长的真实需求为动身点。呼吁家长秀出孩子的微创想,亮出孩子的微生活,活动在刚上线不久便引来上万名家长的积极参与,影响十分大。
  
  点评:ABC“创想微生活”网络征集大赛采用创新的共同的微媒体传播战略。首先,该大赛在新浪、土豆、安定洋亲子网、宝宝树、摇篮网、妈妈网六大门户、垂直类网络媒体广告同步上线,对大赛停止推行宣传;其次,应用时下最抢手微媒体工具:新浪、腾讯两大官方微博停止每天播报,分离红人辣妈微博停止推行;最后,在传播媒体选择上,ABC品牌注重双向分离,合理应用门户网站、行业网站与专题页面三者的互动,完成与目的群体的有效沟通,提升ABC“创想微生活”活动的知名度,吸收目的群体参赛,从而完成品牌营销。
  
  案例二:巴拉巴拉盒子礼物公益活动
  
  2012年4月,童装品牌巴拉巴拉发起的盒子礼物公益活动,持续了一向:“童年不同样‘盒’你齐分享”的活动理念,把礼物送到贫穷山区孩子手里,同时把爱和关心的力气传送到需求协助的孩子心中。
  
  点评:巴拉巴拉盒子礼物公益活动采用公益营销,创意上来讲非常共同,不提企业本身而只倡导关爱贫穷山区,抓住了人们的猎奇心,进步了关注度,交融了公益活动的最新趋向,将贫穷地域教育、留守儿童等当下人们比拟关注的要素交融进去,显现了企业较强的社会义务感。
  
  案例三:米喜迪潮童大赛
  
  2012年3月,米喜迪第二届潮童大赛正式启动,再次为热衷潮流、追求质量的儿童及父母们带来一场潮童时髦盛宴。鉴于品牌的普遍影响力以及活动的积极含义,米喜迪潮童大赛得到媒体的普遍关注与目的群体的注重支持。
  
  点评:2011年米喜迪决议高调进军童装市场,短短一年多,经过鼎力开辟加盟,在2011年销售额到达2亿元,店铺数到达500家。2011年米喜迪与新丝路协作,正式推出“米喜迪第一届潮童大赛”,是其品牌迸发的一个起航点。看来,米喜迪固然没有鼎力对品牌停止知名度的宣传,但背后停止着一系列大手笔的举措,是米喜迪品牌营销的首要法宝。
  
  案例四:好孩子信任之旅
  
  2012年5月,童装品牌好孩子集团经过其官方网站等多个渠道停止选拔,最终选择了12组侥幸家庭,这些家庭受邀远赴日本东京,参与为期7天的好孩子信任之旅第二季——东京亲子游活动。
  
  点评:好孩子信任之旅第二季的活动过程中,经过侥幸家庭对好孩子全系列产品的免费体验,让消费者切身感受好孩子优质产品给宝宝的贴心呵护,浸透好孩子品牌对儿童的关爱,遭到普遍关注与好评。让消费者亲身体验,加强对产品的信任感,是好孩子此次活动的首要目的与营销方向。
  
  案例五:绿盒子第二届公主加冕礼
  
  2012年3月,绿盒子第二届公主节决赛在上海举行,7位表面美丽、心肠仁慈的小公主,从数千位报名选手中脱颖而出,参与今年5月举行的香港迪士尼乐园加冕礼之旅。作为电商童装代表的绿盒子,此次活动引发了众多媒体的普遍关注与消费者的持续支持。
  
  点评:数据发掘和CRM管理是绿盒子的中心竞争力,品牌的打造全靠这两大支撑点。绿盒子组建了数据研讨部门,从实践销售量、用户留言等多方面来研讨好卖的设计元素和样式;采用了系统供给商“管易”的处理计划,打造出一个完备的主页。赶上电子商务迸发期,众多网络推行同时停止,新型品牌绿盒子的崛起,确实值得传统童装品牌深思与自创。
  
  小编寄语:这五大营销案例让我们深思,其创意的手腕让我们感慨,无论是在营销的某一环节还是整个系统过程,还是详细的筹划过程,都有许多值得我们学习和自创的中央,无论是借势还是比附定位,无论是造势还是卖点筹划,无论是产品创新还是营销传播,都值得我们去讨论剖析。

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