一代又一代肤色不同的年轻人对耐克产品产生消费狂热，除了明星们的广告效应，耐克在运动产品上研发抛出的新概念、新指标是如此之多，耐克俨然成为运动高科技公司的代表，高科技的光环如此耀眼，令人头昏眼花，何乐不为掏钱成为耐克不二之臣的年轻人比比皆是。
高科技光环
今年6月中旬，耐克公司在北京五棵松体育馆万事达中心携手七支中国国度队发布了一系列全新的竞赛服装，包括中国国度篮球队、田径队、举重队、网球、沙滩排球、摔跤队及射箭队在内的七支中国军团将衣着耐克设计的服装呈现在7月份伦敦举行的奥运会赛场上。
这些竞赛服装噱头十足。为中国田径队设计的Nike Pro Turbo Speed竞赛服是最吸收眼球的一项。耐克方面表示，衣着这款服装将有助于100米短跑选手提升0.23秒成果，由于该款服装采用了源自高尔夫球的部分空气动力学灵感——耐克自创了高尔夫球中的酒窝型设计，来协助运发动减少气动阻力，这将成为耐克有史以来最能减少气动阻力的运动服之一。
耐克的这款产品还大打环保牌。耐克公司称，Nike Pro Turbo Speed阅历了12年的持续研发，经过了1000多个小时的风洞实验，因而竞赛服性能表现优良，经久耐用，但是原资料中均匀有82%的局部是来自于聚酯纤维的回收再应用，详细来说，这相当于是用13个回收的塑料瓶做成的。
耐克的上述技术不只只是用在伦敦奥运会中国代表队上，美国、俄罗斯、德国等国度的代表队竞赛服装也将运用这项技术。
耐克公司今年要在伦敦奥运会上秀给全世界来看的另一个高科技项目是运动服装的超轻设计。由于听取了专业运发动的倡议，加上采用了新的专利技术，耐克公司对鞋子的消费停止了优化改造，除非必要，鞋上尽可能减少纱线的用量，使鞋面完成无缝衔接。在鞋子一切的构造件和隶属件都拼装完成后，一只9码的耐克跑鞋鞋面和鞋舌局部的重量只要34克(1.2盎司)，整只鞋的重量只要160克(5.6盎司)，与耐克此前的超轻跑NikeZoomStreak3相比，重量减少19%。在2011年举行的世界田径锦标赛上，马拉松项目的冠军、亚军、季军穿的都是Nike Zoom Streak3跑鞋，耐克的伦敦奥运款超轻跑鞋比之更轻，因而耐克公司CEO马克·帕克(Mark Parker)自信心满满地表示：“鞋类产品的设计和消费因而将发作戏剧性的改动”。
研发打中国牌
除了打高技术牌，耐克在奥运产品的研发上也打上了“中国牌”。耐克向来强调，全球市场供给的都是相同产品，不会为迎合某一市场的消费者另开炉灶，不过耐克为中国伦敦奥运会参赛代表队设计的服装是一个例外。
耐克为7支中国国度队设计的战袍，融入了丰厚的中国文化元素及设计理念。竞赛服上，“中国”汉字字符和“CHINA”英文字符是中国军团新配备上最具标志性的图案。从博大精深的中国传统文化中吸取灵感，耐克设计师在传承和创新的碰撞里大胆发挥，将汉字复杂的笔画交错和中国当代建筑物恢弘大气的线条美相分离，发明出全新的字符设计。在“中国”汉字字符中，因横向线条的夸大角度而被改动的方框，使字型愈加生动共同。中国五星红旗的元素也被融入其中，“国”字上的一颗红星好像点睛之笔，熠熠生辉。
在中国篮球队的队服领口处，印有“ARISE,MARCHON”(起来，行进)的标语，灵感来自中国国歌，意在为运发动加油鼓劲。
中国男子篮球队员易建联说：“新的球衣和球鞋愈加轻盈，透气性更好，设计上还融入了中国元素，衣着这样的配备让我觉得很骄傲，也更有自信心打好竞赛。而我也听说这些竞赛服都是用塑料瓶回收制成，我很观赏这样的环保理念"。
