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昨天，苏宁易购宣布拟出资6600万美元或等值人民币收购国内知名的母婴用品电商“红孩子”公司。同时，承接“红孩子”及“缤购”两大品牌，全面升级苏宁易购母婴以及化妆品的运营。这是苏宁在电商领域的首次并购，对于苏宁“去电器化”经营和苏宁易购品类拓展、规模提升具有重要意义，也拉开了电商行业整合大幕。

红孩子成立于2004年，最早以直邮目录形式销售母婴产品，随后推出B2C网站，是国内最早专注于母婴用品的电商企业。2011年又推出以化妆品、食品为主的女性网购品牌“缤购”。目前，红孩子已成为国内专业性最强的母婴和化妆品垂直电商，年销售规模超过10亿元，注册会员达750多万。艾瑞咨询数据显示，2012年上半年中国母婴网络购物市场交易规模超过200亿元，预计全年将达到610亿元，约占中国网络购物整体市场的4.3%。

据了解，今年苏宁易购酝酿推出开放平台期间，曾与业内多家领先的各品类垂直电商进行了接触和沟通，红孩子也是其中之一。

苏宁副董事长孙为民表示，除了红孩子自身具备的母婴、化妆领域领先优势外，双方的互补性强也是促成并购的重要原因。红孩子客户以女性消费者为主，这将与苏宁易购现有客户群体形成客户资源的互补；借助苏宁的全国仓储配送网络和渗透度高的市场推广资源，可大幅降低红孩子前后台的经营成本，而红孩子的专业团队和供应链优势，可以提升苏宁的品类精细化经营能力和产品拓展能力，形成运营优势互补。据了解，今后“红孩子”及“缤购”品牌将作为苏宁的子品牌，在市场推广、客户营销上保持一定的独立性，并进驻苏宁线上线下渠道，加快苏宁的“去电器化”经营步伐。

易凯资本CEO王冉表示，中国电商行业正逐步进入一个密集整合期，苏宁率先出手并购红孩子宣告整合大幕已经拉开，此次并购将推动电商行业更快地洗牌并将对市场格局产生深远的影响。摩根大通董事总经理谢同书认为，电商的本质是零售，前期资本驱动型的发展将逐步转向产业驱动，像红孩子这样在客户体验、品类专业运营方面具备优势的垂直电商一旦与类似苏宁这样已经具备零售行业核心竞争能力的企业相结合，将会有力推动电商行业更加良性的发展。

作者：刘畅 (来源：新闻晨报)