Edited公司的数据显示，Michael Kors公司（Michael Kors Holdings Ltd.）、普拉达集团（Prada SpA）、路威酩轩集团（LVMH）旗下的Louis Vuitton、以及博柏利集团（Burberry Group Plc）都在上季度减少所推款式的数量。纽约奢侈品顾问Milton Pedraza表示，尽管制造商与零售商担心受到商品太多的困扰，但缺乏创新将更难使购物者兴奋起来。
“这个行业弥漫着失望感，所有一切都在打防御，而没有去进取，”经营Luxury Institute的Pedraza表示，“你只能看到大量的复制、越来越少的创新和创意，而这段时期你最最需要的是大胆前行。”
去年，市场对美国高端时装产品的需求受到美元走强以及全球经济放缓的打击。恐怖主义引发的恐惧也抑制了旅游业需求，而这正是奢侈品消费的重要来源之一。高端品牌市场份额受到影响。Michael Kors、蔻驰集团（Coach Inc.）以及多数其它市场竞争者在标准普尔500指数上表现不佳。
库存滞销
本次节假日购物季，许多商店的货品选择中来自数家高端品牌的手袋明显减少。2016年最后三个月，Michael Kors推出的新款数量比上一季度下降24%。客户包括Ralph Lauren集团以及奢侈电商Net-A-Porter的Edited公司数据显示，Prada以及Louis Vuitton的新款也减少35%、Burberry下降8%。
Michael Kors并未对新款式减少的问题置评，路威酩轩与Prada拒绝发表评论。Burberry也拒绝置评，尽管该品牌在11月表示，将为“本地市场需求”来“精简”产品、进行创新定制。
但要推出合适数量的新款式也不容易。Branded高级时尚分析师Katie Smith表示，品牌需要在创造市场供过于求以及库存过剩（所谓“滞销库存”）之间谨慎抉择达到平衡，同时确保有足够时髦新鲜的产品来吸引消费者。
“上新太少肯定会威胁到销售，”她说。
Edited发现，Kate Spade & Co.以及Ralph Lauren等少数品牌在去年第4季度推出的新设计数量较多。但许多竞争者试图撑过节假购物季就好而省去了推陈出新。
转瞬即逝的潮流
时尚行业是不可预测的行业，但手袋制造商依靠创新特质不断走向繁荣（比如超迷你小包），来吸引购物者注意。在商店上架的设计越少，就越难击中热点潮流。
过去一年也见证了奢侈品行业剧烈的高层人事变动，或也影响了新产品推出。PVH集团的品牌Calvin Klein以及Yves Saint Laurent都更换其创意总监。Ralph Lauren首席执行官Stefan Larsson去年也重组管理层，包括聘请前Coach首席财务官Jane Nielsen加入集团担任同样职务。.
手袋制造商也面临其它挑战。年轻消费者希望能更快买到最新流行趋势单品，还有消费者喜欢鞋履与首饰产品胜过手袋。
梅西百货（Macy’s Inc.）上周发布了令人沮丧的节假购物季财务结果，部分原因归咎于手袋销售不畅。这间美国最大的百货公司还表示要裁去6200个工作岗位，计划关闭100家表现不佳的门店。
在购入市场上最畅销的手袋方面梅西百货始终做得不怎么样。Edited公司表示，最流行的几款手袋仅占梅西百货存货的8.7%，而在巴尼斯（Barneys New York Inc.）占到33%、在诺斯通（Nordstrom）占到20%。
“他们没有拿到那些能推动全价销售的关键产品，”Smith说。
折扣狂潮
这就让连锁百货以及其它零售商不得不依赖打折业务来将加快库存流动。Instinet LLC分析师Simeon Siegel表示，消费者现在已经很习惯并期待购买折价商品了。Edited公司数据也显示，梅西百货上季度打折出售了近2500只手袋，尼曼·马库斯（Neiman Marcus）以及巴尼斯纽约（Barney’s New York）也至少折价出售了900件商品。
“他们需要找到一种方法在这个‘[折扣]’新常态里运转下去，”Siegel表示。
根据市场调查公司欧睿国际（Euromonitor），手袋领域的销售增长预计将从2012年的16%降至在2020之前的3.1%。经济放缓促使企业走向多元化道路：Michael Kors正扩展至男装，Kate Spade也在家居用品等其它类别扩张。
这不是说手袋制造商已经举白旗了。Coach正通过工艺服务扩大实体店体验，客户能在其纽约第五大道门店来设计自己的手袋，还签约知名年轻女演员、歌手塞琳娜·戈麦斯（Selena Gomez）担任品牌广告代言人旨在吸引“千禧一代”消费者，并为2015年收购的Stuart Weitzman鞋履品牌在第五大道开出相邻店铺。
Luxury Institute的Pedraza表示，该行业的哀鸿遍野促使各企业采取行动。
“这么多年了，第一次有这种切实的威胁感，”他说。各家企业重点应当放在“求生，并破除陈旧的结构”上。
来源：BOF商业评论
