图片来源：Studio One Eleven

就在两天前，意大利奢侈品电商巨头YNAP集团斥巨资为员工在伦敦建造了一个技术中心，声称希望给公司员工提供一个家一般的环境，同时激发他们的创造力。

当然，YNAP更多的是希望是其科技组能够在这样一个统一的地点，利用技术基地前沿的移动科技、人工智能以及大数据研发电商平台新技术，就像他的最大竞争对手Farfetch首席市场执行官所言：“如今数据就是钱。”

果不其然，对此早有意识的Farfetch紧接着就有了类似的新动作。据WWD报道，总部位于伦敦的Farfetch将于2018年在洛杉矶市中心开设他们的西海岸总部，这个占地约25000平方英尺建筑不仅是办公地点，更是被建造成了一个多用途空间。

关于西海岸总部，Farfetch的北美地区主席Jeffery Fowler向WWD记者透露：“八年前我们进入市场之时，就希望在洛杉矶市中心为我们的美国业务建一个‘家’。从本质来说，Farfetch是一个奢侈品市场的科技创新公司，而洛杉矶能够为我们提供一系列的人才、创新和设施，让我们能够成为竞争市场中最具活力的公司，同时满足我们不断革新顾客消费方式的诉求。”

Farfetch伦敦总部

基于此，如果我们横向来看一看近期奢侈品电商领域的动态，其实不难发现，两大巨头YNAP和Farfetch开始暗地里较劲了。

6月22日，Farfetch同京东合作的大动作让业界人士开始关注他们彼此最大的竞争对手——YNAP和阿里巴巴会不会有什么相应的反应，如人们猜想，前几日有传闻称阿里巴巴旗下的天猫商城将要入股YNAP，虽然至今都没有官方的消息印证，这条消息也很大程度上被认为是传言，但YNAP的股票却因此上涨。

我们无法排除这样的可能：信息来源为了某一特定股票的上涨而编篡半真半假的故事，但一切绝非空穴来风——上周马云在底特律论坛上便表示：“全球购物和零售是接下来十年的大趋势”，更何况乐于收购是阿里巴巴的本性。

面对Farfetch这样强劲的对手，西方媒体一边倒地认为YNAP已经处于劣势，并且存在很多问题，据意大利时尚媒体Fashion Magazine报道，法国投资银行分析师表示YNAP集团不能再原地踏步了，因为他们的竞争对手已不再是亚马逊，而是飞速成长的Farfetch。

当下YNAP集团进入了并购后增速最缓慢的时期，也是很重要的分水岭。虽然Farfetch现在的规模小于YNAP，但正以60%的增长速度不断扩大，预计在接下来的两年内就可超过YNAP的规模。

两者的竞争还不止于此。2012年，开云集团同YNAP签订了电商服务合约，涉及包括Alexander Mcqueen，Balenciaga，Bottega Veneta，Saint Laurent，Sergio Rossi和Stella McCarteney品牌的线上业务，然而今年LVMH推出了自有电商平台“24 Sevres”后，最大的竞争对手开云集团很有可能跟进。

与此同时，去年Farfetch也开始为时尚品牌提供独立电商运营业务，其中就包括同属于开云集团旗下的Christopher Kane。种种迹象显示，两者在奢侈品电商领域的竞争会越来越激烈。

对于奢侈品行业来说，其排他性对于所有电商平台都是公平的，而纷纷向线上转型的各大奢侈品品牌对于纯电商平台造成的威胁也都是一样的。对于此，YNAP集团投资总监Silvia Scagnelli反而表现出了自信：“奢侈品品牌是希望保留控制力的，而只有YNAP这样的运作模式才能够为品牌提供空间。”

虽然Farfetch和YNAP的运作模式不同，但未来的趋势会迫使两者进行平台加直营两种模式的综合发展，毕竟他们面临的市场威胁不仅仅只有彼此。