近日，椒江区中海服装有限公司与英国一家知名服装企业签订协议，买断这家服装生产企业的知名品牌“La Dolce Mia（米娅美）”。这标志着该企业由过去的贴牌生产走向了创牌生产，实现企业的重大转型。

据了解，中海服装公司是一家中美合资的服装出口型企业，由王梅芳、王优芳等姊妹三人共同创建。谈起为什么痛下决心买断英国服装知名品牌，该公司总经理王梅芳告诉笔者，由于企业没有核心品牌，十几年来一直依靠贴牌生产生存。上世纪90年代，由于越南、印度等服装加工企业还没有上来，企业经营还顺风顺水。进入新世纪以后，越南、印度等依靠成本优势，在国际服装市场长驱直入，中国服装业过去的价格优势渐渐失去，企业经营举步维艰。特别是去年金融危机以来，由于欧美等地外贸订单直线下降，企业销售收入出现前所未有的下跌，由过去的年销售额3000万元下跌到2000万元。

“企业靠价格去打拼是没有出路的。”王梅芳认为，企业必须要转型，打响自己的品牌。而买断世界服装知名品牌则是打响企业品牌的一条捷径。目前，中海公司正在进行品牌策划，将多元的文化和丰富的人文精神融入到企业中去。