将他人知名字号或商标作为自己的字号申请登记企业名称，并以多种方式在市场上使用的“傍名牌”行为，将按照不正当竞争来查处。日前，国家工商总局在网上发出通知，将从即日起到12月在全国范围对“傍名牌”开刀，集中开展专项执法行动。

目前市场上“傍名牌”现象屡见不鲜，尤其是服装、鞋帽等商品。如美国“花花公子”品牌，在市场上人们能见到多个经过演绎的版本，有“香港花花公子”、“法国花花公子”等，这些牌子实际跟真正的“花花公子”没有任何关系。

工商总局公平交易局为此明确指出，“傍名牌”行为不仅误导了广大消费者，而且严重破坏了公平竞争的市场秩序，其目的就是“通过搭便车，制造市场误认、混淆，属于典型的不正当竞争行为”。

此次针对“傍名牌”专项执法行动将持续到12月份。工商总局表示，对于突出、放大使用企业名称中的字号，构成侵犯他人注册商标专用权的；简化使用企业名称，构成对商品产地、生产者的虚假表示或虚假宣传的；企业名称中使用他人具有一定的市场知名度、为相关公众所知悉的企业名称中的字号，引人误认为是他人商品的，均可依照《反不正当竞争法》相关规定进行认定处理。