设计理念： 我们接受一切与“城市”有关的事物，关注颠覆性的多元化文化。产品对于我们是一个媒介，来传递我们对生活的理解、对时尚的追求。我们希望树立独立的品牌精神，带给客群现代生活方式装扮新体验，在服饰的搭配上，提供更多个性化选择和更大的主动性。

企业文化：在公司管理和品牌运行上，体现对人性婴儿般的呵护和关怀，推行健康、环保、科学、可持续发展的质朴理念。产品定位：自然、帅气、不失女人味、欧洲风味的都市工作日装。

品牌诉求：提供 自然、帅气、年轻灵动的时尚造型和搭配指导，带来更多的主动性和个性化选择。

品牌个性：“费依”是office 时尚一族，给身边的朋友带来装扮灵感，紧随时尚潮流。

消费群体：25-38岁年轻熟女，上班知识女性，有一定经济收入，有良好品味。