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案例分析
国美电器应用于服装行业
2012-11-21 14:031001
        17岁的黄光裕“北漂”到北京,他就通过广州的关系,要来了差不多价值15万左右的衣服,他决定做一个服装销售商。固然曾兵败服装,风光无限的黄光裕和他的国美并不甘心放弃具有13亿人口市场“永不过时的产业”——服装业。

“中国服装产业需求一个品牌集聚的舞台。”在电器连锁大鳄黄光裕的方案里,“鹏润国际时髦买卖中心”就是一个服装品牌的大舞台。

依据规划,“鹏润国际时髦买卖中心”具有总建筑面积12000平米的国际汇展中心,可包容近千个展位,配有国际会议厅、商务中心、发布中心、新闻中心、休闲沙龙等;近四千平米开敞式无柱展厅,在当时国内服装专业市场中无独有偶。

       国美大举进军时尚服装产业,确实很有可能给中国服装产业的流通领域带来一次革命性发展,但能否够达到预期效果,却有待时间去验证。

然而,2008年11月17日,黄光裕以“内幕交易罪”被带走羁押。之后,北京第二中级人民法院一审宣判,黄光裕构成非法经营罪、内幕交易罪、单位行贿罪,三罪并罚执行有期徒刑14年,并处罚金6亿元,没收个人财产2亿元。二审维持原判。

这似乎大大影响了“鹏润国际时尚交易中心”项目的建设进度。

在2012年第一场雪过后,一度盛传“将被海航收购”的“鹏润国际时尚交易中心”所在的国美商都城市综合体依旧在寒风中落寞的矗立着。有记者走访发现其西南侧的外墙装饰部分工程尚未完工。

事实上,国美似乎也不想一直坐等服装商业项目缓慢发展,它急于在服装产业上找到突破口,这次它看上了利润可观的体育户外服装行业。

中国产业研究院的统计数据显示,2011年中国体育用品行业销售额早已超过1000亿元,2010年-2013年,体育行业年复合增长率有望保持在20%以上。“以kappa为例,该品牌的净利润在30%左右,国美转向体育市场完全是出于利润的考虑。”服装品牌专家杨大筠表示,与电器产品微薄的利润相比,服饰产品的毛利率较高。

2010年,国美成立了“国美锐动”公司,正式进军体育户外服装市场。2010年4月16,“国美锐动”第一家店——万泉河店开始试营业。

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