“标价水分太高，一般标价是成本的3至5倍甚至更高。”11月27日，曾经在万州区做服装生意的陈老板向记者披露了服装行业的定价潜规则。

为什么服装定价会这么高？陈老板告诉记者，这并不是为了获取暴利，“一个新款上市，一般一周左右就开始打折。如果服装不及时打折销售，那么库存可能会过高，进而影响到盈利能力和周转能力，甚至成为过时包袱。同时，消费者购服装时往往要砍一半以上的价，这也是起初标价高的重要原因。”

服装打折主要有两方面原因。一是季节因素，如遇到暖冬，一些冬衣只能通过促销招徕生意；二是与对手竞争，一旦一家服装企业打折，其他企业也会被迫跟进。在这样的大前提下，服装要保持30%左右的毛利，就必须在刚上市时进行高标价，通盘下来以赢补亏、长短扯齐。

因而，陈老板忠告消费者，消费者购买服装的最好时机是在新款上市一周后，想“尝鲜”肯定会付出代价。