PURe[纯粹]品牌于2002年创立，由广州诗晨服装有限公司—[纯粹]服饰时装工作室设计，广州本土设计师作品，市场定位为女装专卖店，设计特点以追求自然简约时尚为主题，精细的剪裁，每一件衣服纯手工制做，丰富高档的面料（百分之八十采用进口原料）；典雅板型和中性的格调，产品设计分不同系列（青春少女组、白领一族和晚装系列等），适合各年龄层（从18岁至50岁女性）顾客选择范围较广；每项设计都从超凡和装饰的自由风格中得到淋漓尽致的发挥。设计理念—简洁与文化内涵，舒适、感性及含蓄知性为设计原则。

    PURe[纯粹]品牌—纯粹、单纯、唯一，一个为纯设计而衍生的服饰品牌，风格简约、时尚、自然是艺术创作与服饰文化的结晶，为追求高品质生活的都市女性而设计的品牌。结合天然、舒适的进口面料，休闲中加入时尚元素，体现衣着品味的内涵，让穿着者列自信、感性。PURe[纯粹]品牌将全力于中国市场销售时尚潮流的年青日常便服及上班服。喜欢自我配衬的消费者提供质优价廉的时尚服装选择，并深受市场所认同和喜爱。

    为使顾客体验更多的价值，PURe[纯粹]在致力提供优质产品的同时，也十分重视提供舒适的购物环境及良好的客户服务。为满足不同类型的消费者需求，PURe[纯粹]掌握不同区域或店铺之顾客需要，从而提供特别设计之商品。此外，PURe[纯粹]之零售店及产品均不断创新，为市场带来崭新的服装概念。