品牌档案

 

　　“我要最纯、最简约、最时尚。  Calvin Klein”——这就是Calvin Klein精神。他的设计的灵感来源于人性中对于高贵的追求，并建立在对人类共同追求的价值：爱、永恒和分享的诠释上。来源：阳光不绣

 

　　CK (Calvin Klein) 品牌档案：

 

　　国家：美国

 

　　创建年代：1968年

 

　　创建人：卡尔文·克莱恩 (Calvin Klein)

 

　　现任设计师：弗朗西斯科·科斯塔 (Francisco Costa)

 

　　产品系列：高级女装、高级男装、牛仔、休闲装、袜子、内衣、睡衣、泳衣、香水、彩妆、眼镜、家饰用品等

 

　　设计风格：极简、性感、美国式轻松优雅

 

 

　　品牌简述

 

　　Calvin Klein是美国第一大设计师品牌；旗下的相关产品更是层出不穷，声势极为惊人。

 

　　Calvin Klein一直坚守完美主义，每一件Calvin Klein时装都显得非常完美。因为体现了十足的纽约生活方式，Calvin Klein的服装成为了新一代职业妇女品牌选择中的最爱。

 

　　Calvin Klein有“Calvin Klein Collection”（高级时装）、“CK Calvin Klein”（高级成衣）、“Calvin Klein Jeans”（牛仔）三大品牌，另外还经营休闲装、袜子、内衣、睡衣、泳衣、香水、眼镜、家饰用品等。

 

　　Calvin Klein Jeans国内最大旗舰店位于江西省南昌市象山路（百盛对面）

 

　　品牌创始人

 

　　Calvin Klein香水卡尔文·克莱恩（Calvin Klein）创始人Calvin Klein 1942年出生于美国纽约，就读于著名的美国纽约时装学院(F.I.T)，1968年创办Calvin Klein“卡文克莱”公司。

 

　　Calvin Klein 是当之无愧为全美最具知名度的时装设计师。其产品范围除了高档次、高品位的经典之作外，克莱恩同时还是那些以青年人为消费对象的时髦的无性别香水和牛仔服装的倡导者。

 

　　卡尔文·克莱恩（Calvin Klein）有Calvin Klein（高级时装）、CK Calvin Klein（高级成衣）、Calvin Klein Jeans（牛仔）三大品牌，另外还经营休闲装、袜子、内衣、睡衣、泳衣、香水、眼镜、家饰用品等。

 

　　2010年Calvin Klein又推出了ck one品牌。将其塑造成全面的生活方式品牌。Calvin Klein公司协同Coty Prestige旗下Calvin Klein香水、拥有经营Calvin Klein内衣以及Calvin Klein牛仔服与泳装的全球特许经营公Warnaco将三方合作，由Warnaco推出全新生活方式品牌，该品牌包括男女牛仔服、内衣以及泳衣系列，品牌名沿用原有香水品牌ck one的品牌名称。

 

　　产品特点

 

　　Calvin Klein香水“CK One”Calvin Klein[1]曾经连续四度获得知名的服装奖项；旗下的相关产品更是层出不穷，声势极为惊人。作为全方位发展的时尚品牌，Calvin Klein旗下一共有三个主要的服装路线：高级时装的Calvin Klein，高级成衣的CK Calvin Klein和牛仔系列的Calvin Klein jeans而配件产品的种类则涵括了香水、眼镜、袜子、内衣、睡衣、泳衣以及家饰用品的方方面面。

 

　　从1968年开始建立自己的公司到现在，Calvin Klein已在时装界纵横了三十年，享有盛名，并被认为是当今美国时尚的代表人物。他认为今日的美国时尚是现代，极简，舒适，华丽，休闲又不失优雅气息，这也是Calvin Klein的设计哲学。他说：“我同时发现美式风格的本质也具有国际化的特征。就象纽约，他并不是一座典型的美国城市，而是一座典型的国际都市。伦敦，东京或是汉城也是一样。居住在这些城市的人会对我的设计做出回应，是因为他们的生活和需求都十分相似。现代人不论居住在哪儿，都有其共通性。”

 

　　极简风格是Calvin Klein在设计上的注册商标，也是现今的流行风潮，可是当极简风格不再是一种流行趋势时，他会改变吗？对这种疑问，自信的Calvin Klein曾说我觉得我的设计哲学更趋向现代主义，我会继续专注于美学一一倾向于强调一种纯粹简单，轻松优雅的精神。我总是试着表现纯净、性感、优雅，而且我也努力做到风格统一，以及忠于我的梦想。我想人们会因此更了解我想要呈现的是什么，他们会欣赏，并积极地回应。

 

　　Calvin Klein的产品的重要风格之一就是性感，因此在他的广告中这一特点得到了淋漓尽致的发挥：他的  Calvin Klein服装展示广告常采用裸体人像，旨在创造完美的、艺术化的形象；但有时 Klein也会打些擦边球，比如在其内衣广告中启用一名似未成年的女模特摆出带色情意味的露底裤姿势，就引起了颇多争议，还遭到了英国广告标准署的干涉。在Calvin Klein的概念中性感是多种多样的，所以近来他的广告中不见了昔日的骨感与颓废，取而代之的是一群活力四射、青春健康、有着灿烂笑容的年轻人，那份热情的魅力轻易掳获了消费者的心。

 

　　Calvin Klein说他要为活跃于社交和家庭生恬，并在其中求取平衡的现代女性设计服装。她们是一群重视心灵，看起来亲切善良，但没有太多时间耗在穿衣镜前的女性。她们想要一种轻松、休闲而优雅的服饰，我相信这就是未来时尚所趋。就外貌来看，Calvin Klein女性，是清新、自然美丽的，不是一种不真实的魅惑力。

 

　　品牌故事

 

　　背景

 

　　从1968年开始建立自己的公司到现在，Calvin Klein已在时装界纵横了四十年，享有盛名，并被认为是当今“美国时尚”的代表人物。他认为今日的“美国时尚”是“现代、极简、舒适、华丽、休闲又不失优雅气息”，从70年代崛起至今，一贯的现代都会风格深受品味族群的喜爱。Calvin Klein的作品干净、细致剪裁，在典雅、中性色调的布料中，展现一种简洁利落的时尚风貌，这也是Calvin Klein的设计哲学。他说：“我同时发现美式风格的本质也具有国际化的特征。就象纽约，他并不是一座典型的美国城市，而是一座典型的国际都市。伦敦，东京或是首尔也是一样。居住在这些城市的人会对我的设计做出回应，是因为他们的生活和需求都十分相似。现代人不论居住在哪儿，都有其共通性。”

 

　　首度推出女装大衣

 

　　1968年，Calvin Klein首度推出女装大衣，立即受到纽约百货公司的青睐，并下了大量订单，让Calvin Klein知名度大开；之后，Calvin Klein线条干净与造型内敛的设计，不但掳获买家与时尚媒体的肯定，一种舒适愉快的穿衣态度，更奠定日后庞大时尚产业的基础。

 

　　Calvin Klein喜欢干净完美的形象，因此也表现在服装中，运用丝、缎、麻、棉与毛料等天然材质，搭配利落剪裁，呈现一种高尚的格调，直到今日也从未改变。Calvin Klein对于时尚的嗅觉相当敏锐，70年代后期，Calvin Klein推出原创的牛仔装系列，以波姬小丝为代言人，她在电视广告上说：“在我和我的Calvin之间什么都没有！”极具挑逗性的话语，立即刺激销量提升。同样地，1982年发  Calvin Klein表的Underwear内衣系列，搭配极具挑逗形象的广告（如马克华伯格），改变全球对内衣的观感，一跃成为众人追求的时尚。香水无疑也是Calvin Klein的代表之作，80年代的Obesession、Eternity与Escape，为Calvin Klein增添许多话题，而1994年首度推出的cK One中性香水与之后的cK be，打破性别藩篱的概念，让品牌事业再攀巅峰。

 

　　“极简风格”是Calvin Klein在设计上的“注册商标”，也是现今的流行风潮，可是当“极简风格”不再是一种流行趋势时，他会改变吗？对这种疑问，自信的Calvin Klein曾说"我觉得我的设计哲学更趋向现代主义，我会继续专注于美学一一倾向于强调一种纯粹简单，轻松优雅的精神。我总是试着表现纯净、性感、优雅，而且我也努力做到风格统一，以及忠于我的梦想。我想人们会因此更了解我想要呈现的是什么，他们会欣赏，并积极地回应。

 

　　广告

 

　　是Calvin Klein表现创意的最佳焦点，打从推出以来，强烈视觉印象所呈现的「性感」就一直是Calvin K  Calvin Klein 海报lein广告的代名词，而Calvin Klein也相当擅长塑造人物形象，经由他一手捧红的超级模特儿如Christy Turlington、Kate Moss两人皆红透半边天。Calvin Klein相当偏爱裸体形象，无论在内衣、时装或香水广告上，经常可见模特儿也全裸或半裸姿态，大肆挑逗的视觉印象，十分性感而不低俗，也因此让Calvin Klein随时保持在流行第一线。

 

　　Klein的产品的重要风格之一就是性感，因此在他的广告中这一特点得到了淋漓尽致的发挥：他的广告常采用裸体人像，旨在创造完美的、艺术化的形象；但有时 Klein也会打些擦边球，比如在其内衣广告中启  Calvin Klein海报用一名似未成年的女模特摆出带色情意味的露底裤姿势，就引起了颇多争议，还遭到了英国广告标准署的干涉。在Calvin Klein的概念中性感是多种多样的，所以近来他的广告中不见了昔日的骨感与颓废，取而代之的是一群活力四射、青春健康、有着灿烂笑容的年轻人，那份热情的魅力轻易掳获了消费者的心。

 

　　Calvin Klein说他要为活跃于社交和家庭生恬，并在其中求取平衡的现代女性设计服装。她们是一群重视心灵，看起来亲切善良，但没有太多时间耗在穿衣镜前的女性。她们想要一种轻松、休闲而优雅的服饰，我相信这就是未来时尚所趋。就外貌来看，Calvin Klein女性，是清新、自然美丽的，不是一种不真实的魅惑力。

 

　　重大转变

 

　　2003年，Calvin Klein出现重大转变，因股权出售案，由Italo Zucchelli与Francisco Costa分别担任男女装设计总监，Calvin Klein本人则退居幕后担任设计灵魂人物，并拥有重要的策略及决定权，不过从2004春夏来看，两人仍延续了Calvin Klein的精神，让经典风格永垂不朽。

 

 

　　创始人卡尔文·克莱恩（Calvin Klein）Calvin Klein在1942年生于美国布朗斯区的一个欧洲犹太家庭。他对时装的钟爱，大概跟他祖母是个裁缝不无关系。童年的他一直受到母亲严历的管教，常常没钱可花；但今天他却不但成了富翁，还是美国最成功的时装设计师和企业家之一。

 

　　Calvin Klein还是个孩童时，幸运地遇上了Barry Schwarts, 后来二人更成为亲密的朋友，一起为终有一天变成非常富有这个共同目标努力奋斗。曾几何时，Calvin Klein在纽约的时装学院学习时装，Barry Schwarts则埋首连锁店的业务。直到1968年，Calvin Klein 年满25岁，并且积累了丰富的时装经验，便创办了自已的公司，而他的成功也离不开好友的支持。

 

　　在一个偶然的机会下，Bonwit Teller(纽约一家最高档案商店这副总裁)发现了出自Calvin Klein手笔的衣服。事实上，当Calvin Klein得知这位副总裁要看他的设计时，特地将衣服挂在衣架上，以免弄出了皱摺，并亲自推着衣架车穿过曼哈顿，把衣服送到她的办公室。而她即时就签了一份价值50，000万美元的订单，并且每件按原来价钱多付了10美元。当时还是不名一文的Calvin Klein，万万没有料到衣服能卖得这样的价钱。不用说，他也踏上了飞黄腾达的路径。

 

　　除了设计出色，Calvin Klein轮廓鲜明、极具男性魅力的容貌，无疑也帮了他的大忙；因为，那些时装杂志的男女编辑都纷纷被他的魅力征服了。他的事业迅速获得成功，并为他带来丰厚的家财。从1973年到1975年，他连续三年获得美国的Coty设计奖；他的香水，包括1985年推出的OBSESSION、1988年推出ETERNITY、以及1991年推出的ESCAPE能1994年推出的cK one都 十分畅销。他所做的每一件事，在国际上都产生一定的影响力，因为他已被视为典型的美国设计师；而他更为运动服赋予了奢华的新义。

 

　　1978年，Calvin Klein的女儿遭人绑架，虽然后来被平安拯救，但这件事已令他痛苦非常，且久久难以忘怀。1992年，公司因他急于求成而惨遭失败，他的音乐大师朋友David Geffen更因此对他撒手不管----当日，却正是这位朋友力荐歌手Marky Mark为他做内衣广告，并且大获好评的。

 

　　藉着牛仔裤和香水之助，今天 的Calvin Klein又成了20世纪末的时尚倡导之一，而这一切某程度上的得归功于他那些聪明的广告宣传。他在挑选能表现当代女性魅力的模特方面极有天赋--70年代，他看中了波姬小丝，后来又有了Kate Moss。今时今日，给他选中的则又是一群魅力非凡的年轻人。

 

　　也许，相交满天下也是他的致胜因素之一。Ali Macgraw、波姬小丝、Joan Rivers、Kate Moss，以及1986年与Calvin Klein结婚的Kelly Rector等，都是他的密友。70到80年代期间，尽管他的社交活动相对减少，人们总能看见他不是和Andy Warhol在一起，就是与Diana Vreeland过从甚密。本文摘自淘乐网。

 

　　商业头脑

 

　　Calvin Klein不仅是一位时装设计大师，而且极具商业头脑，还是广告创意方面的高手。 70年代末，他进入了牛仔服装业，启用了当时刚刚成年的青春玉女明星BrookShields（彼姬·小丝）任其牛仔服装的广告女郎，这是 Klein倍受世人争议的众多广告的开始：年轻的Shields甩动着飘拂的秀发，一只手轻轻地搭在臀部，用很磁性的嗓音说出了那句闻名全球的广告语："There`s nothing between Calvin and me"（我和Calvin亲密无间） 这在暗示她没穿内裤！80年代的牛仔服装业不大有活力，Klein借此空当在内衣和香水业领域里大展身手。从那时到现在，CK公司推出的香水Obsession（激情）、Escape（逃逸）、Eternity（永恒）、CKOne、CK Be、Contradiction（矛盾）无一例外地受到了消费者的喜爱，这当中引得舆论沸沸扬扬的各色广告功不可没。

 

　　（1）创始人： calvin klein卡文克莱

 

　　barry schwartz巴里施瓦茨

 

　　崇尚简洁、实用、不乏性感

 

　　（2）注册地： 美国纽约(1968年)

 

　　美国第一大品牌

 

　　（3）设计师：calvin klein卡文克莱

 

　　1942年出生于美国纽约，

 

　　1959年-1962年就读于著名的美国纽约时装学院(f.i.t)，

 

　　1962年-1964年担任丹?米尔斯坦(dan millstein)助理设计师，

 

　　1964年-1968年为自由设计师，

 

　　1968年与人合作创办calvinklein“卡文克莱”公司1991年公司进行重组

 

　　（4）品牌线：

 

　　① calvin klein（卡文克莱）：高级时装

 

　　② ck calvin klein（ck卡文克莱）：高级成衣

 

　　③ calvin klein jeans（卡文克莱牛仔）：二线品牌，较年青风格

 

　　（5）品类：男女高级时装、成衣、男女休闲装、袜子、内衣、睡衣及泳衣、香水、眼镜、牛仔装、配件、香氛及家饰用品

 

　　品牌综述

 

　　calvin klein，这个以创始人姓名来命名的服装品牌早以享誉于世。作为全方位发展的时尚品牌，calvin klein旗下一共有三个主要的服装路线：高级时装的calvin klein，高级成衣的ck calvin klein和牛仔系列的calvin klein jeans;而配件产品的种类则涵括了香水、眼镜、袜子、内衣、睡衣、泳衣以及家饰用品的方方面面。  Calvin Klein一直以来，calvin klein的事业都是扶摇直上，曾经连续四度获得知名的服装奖项；旗下的相关产品更是层出不穷，声势极为惊人。1997年，calvin klein又将它在服饰领域取得的辉煌写进了手表制造业。在与著名的swatch集团合作后，ck watch co ltd宣告成立；，年轻、时尚而极具个性魅力的ck表也由此得以问世。

 

　　在市场上现有的两个手表系列中，ck因其时尚的款式引导着广大年轻人的消费；calvin klein则将为数不多但品味高雅且个性鲜明的顾客群划入了自己的领地。

 

　　正如创始人所信仰的完美主义，每一件calvin klein的产品都显得是那样的完美无瑕。

 

　　还有，CK也是刺客的简称。

 

　　该企业品牌在世界品牌实验室（World Brand Lab）编制的2006年度《世界品牌500强》排行榜中名列第四百八十七。

 

　　CK香水

 

　　总述

 

　　CK是Calvin Klein的缩写 Calvin Klein是美国设计师 不是法国的 ,CK的特点：性感，现代、极简 ,大家喜欢CK是因为CK知名度比较高 Calvin Klein的名气 ,化妆吧为全面介绍CK香水的产品

 

　　CK香水系列

 

　　cK one香水

 

　　名称：cK one

 

　　品牌：Calvin Klein

 

　　年份：1994

 

　　香调：柑苔果香调

 

　　前味：佛手柑、豆蔻、新鲜凤梨、木瓜、柠檬

 

　　中味：茉莉花、铃兰、玫瑰、肉豆蔻、百合、鸢尾草

 

　　後味：麝香、琥珀、檀香、雪松、橡木苔

 

　　这款男女共享香水， 刚问世不久就创造了5800万美元的销售纪录，在全美乃至世界 的香水界里掀起一阵漩风。代表著个性、统一的90年代新理念的cK one更是吸引了那些从不用香水的年轻人。它是一款让人感到亲切的香水，只需要你靠近它，全身上下洒满它，你也会 像一杯绿茶一般清新溢人。

 

　　清新明快的CK one初调由豆蔻、香柠檬、新鲜菠萝番木瓜构成； 中调你会发现一股特定的香味从茉莉、紫罗兰、玫瑰、肉豆蔻中飘来；基调则由两种混合著琥珀的新型麝香组成，使人感到温暖与热情，成熟而丰富。

 

　　CK one是由CK公司1994年推出。CK one的瓶身设计如同牙买加朗姆酒瓶，白色透明的磨砂玻璃瓶，外包装则用再生纸做成的普通纸盒。 CK one是一款有绿茶香味的无性别香水，在仿如牙买加朗姆酒瓶的CK one之中，我们不分种族、性别、年龄，共同分享这同一个世界。打破性别藩篱，以90年的两性亲密共享、摆脱社会礼孝的束缚及简单的玻璃可回收包装为市场诉求，颠覆传统香水之华丽形象而成热卖。

 

　　cK Be香水

 

　　香调：清新木质香调

 

　　前味：嫩芽绿叶、紫苏、小壼蔻

 

　　中味： 阳光木质香调

 

　　後味：白广藿、红柏、瓦卡布木

 

　　Calvin Klein在2002年夏末推出了Truth for Men男性香水，这款香水沿袭著Truth女香的自然，Truth for Men 将男性的性感具体而自然的呈现在热情的肌肤上，感性而经典散发男人最纯真的一面！Truth男香的灵感源自於大地，清新的木质芬芳中蕴含著新鲜的豆蔻果实，让您 重新阅读乾净的气息， 水生、绿色植物更让人心境平和，宛如置身梦中的湖畔….

 

　　透明海绿色的香水，搭配著由精炼玻璃所制成的瓶身，更见大师的设计风范，瓶身融入男性曲线，搭配完美的银色喷头及瓶盖，强劲的性格隐藏不住，现代的外观和感觉因海绿色的液体而显得更加清爽。

 

　　Truth 真实女性香水

 

　　名称：Truth 真实女性香水

 

　　品牌：Calvin Klein

 

　　年份：2000

 

　　香调：清新花香调

 

　　前味：竹子、芍药

 

　　中味：合欢花、洋槐花、香子兰

 

　　後味：白琥珀、香木、麝香

 

　　这一次令全球时尚一族惊艳不已的瓶身设计，乃由大师Fabien Baron担纲，香水瓶身由精炼玻璃所制，由微倾的正面渐渐弯曲成浑圆的背面，易於掌握。现代的外观和感觉因性感晕红的液体而显得更加完美。顶端银色的瓶盖与瓶身契合无瑕。坚持让纯真之美，座落成一处美丽的风景，Truth Calvin Klein香水瓶身呈水平、斜倚的姿态，侧卧在由透明合成树脂特制而成的摇篮中。

 

　　Truth Calvin Klein香水唤醒新的性感风情率直、真实、自然而纯真。而这款新的香水掳获了回旋於每日生活、周遭环境及你我之间性感的一面。

 

　　有别於传统的组合，主要可分成自然清新及温润性感两种独特的香调。Truth Calvin Klein富现代感的透明瓶身及银色瓶盖充满活力、健康的气息，香味糅合轻柔的呢拿、白琥珀、合欢花、洋槐花、香木及麝香的调子，予人温暖及舒适之感，适合活泼好动的你，用後感觉自然舒泰，身旁的人，也会被这自然柔和的味道所吸引。

 

　　cK Turth Lush 真实女香限量版

 

　　名称：cK Turth Lush 真实女香限量版

 

　　品牌：Calvin Klein

 

　　年份：2002

 

　　香调：清新花香调

 

　　前味：竹子、芍药、竹子、佛手柚

 

　　中味：合欢花、香子兰野玫瑰、丝树花

 

　　後味：白琥珀、香木、白麝香

 

　　这一次令全球时尚一族惊艳不已的瓶身设计，乃由大师Fabien Baron担纲，香水瓶身由精炼玻璃所制，由微倾的正面渐渐弯曲成浑圆的背面，易於掌握。现代的外观和感觉因性感晕红的液体而显得更加完美。顶端银色的瓶盖与瓶身契合无瑕。坚持让纯真之美，坐落成一处美丽的风景。

 

　　自Truth Calvin Klein的香水再度提炼出来的全新Lush，是唤醒活力散发性感的个性化香水。充满振奋人心的竹子、佛手柚前味，增添女人味的野玫瑰、丝树花中味，以及展露性感的白麝香等後味，加上雾面玻璃瓶身的淡粉红包装，是具备现代感的性感香水。

 

　　CK其他香水

 

　　CK Night for women迷恋深夜香水；

 

　　CK Euphoria for Men男生香水；

 

　　CK euphoria香氛系列；

 

　　CK summer永恒男士夏日限量版香水；

 

　　CK summer中性香水；

 

　　CK For Her香水；

 

　　CK For Him香水；  沸腾女用香水CK free for Men飞男用淡香；

 

　　CK SUMMER 2007香水

 

　　CK Free自由男士香水

 

　　CK in2u女士香水；

 

　　CK永恒女士夏日限量香水；

 

　　CK沸腾女用香水；

 

　　Calvin KleinCK手表注重本质，点点滴滴地展现出迷人之处。它们拥有瑞士制造商标的优点，并配以ETA机芯。

 

　　Ck Calvin Klein手表因其独一无二的款式、流线型设计和无与伦比的价格，具有极大的吸引力。

 

　　Ck手表系列产品有多种不同尺码、颜色和质料、反映了融合着朝气、青春和敢于冒险的现代生活风格。

 

　　它们表现了现代图形设计与技术质量并重的特点，而这些特点都是瑞士制造商标所确保的。

 

　　Calvin Klein的女儿曾抱怨，她最扫兴的就是她跟男朋友亲热的时候，看到她爸的名字出现在内裤的边缘。

 

　　Calvin Klein电子商务

 

　　Calvin Klein于该品牌之网站启动新的电子商务组件，使消费者可以上网购物。可采购之项目包括Calvin Klein ”better” 系列的绝大部分男女服饰、配件及家纺用品等。该网上商店与2007年11月以来在美国开张的10家Calvin Klein "better"零售店发挥相辅相承的作用。在美国地区以外的消费者登入时，会被自动导入Calvin Klein品牌产品的全球网站。

 

　　VF公司总裁兼营运长Tom Murry表示，该公司卓越的网站设计将成为极佳的品牌展示平台，未来也将是重要的收入来源。

 

　　Calvin Klein零售部门的总裁兼营运长John Walsh表示，如电子商务网站这般的直接与客户接触计划是「品牌未来发展的重要元素」。该公司已有10家精品店开始营运，电子商务网站的开张则开启了这项计划的第三阶段。

 

　　在中国，Calvin Klein也走上了电子商务之路，在各大大型购物网站（凡客诚品、第九大道、京东商城等）均有销售。[pagebreak]
 

　　CK服装