“十一”黄金周将至，伴随着今年百货业消费旺季的到来，天津市高端商场掀起了一股走秀热。众多一线国际大牌纷纷重金聘请国际名模在友谊商厦、海信广场等高端百货内走秀，致使当天营业额至少翻两番，成为了“走秀营销”的成功案例。

一线品牌热衷“走秀营销”

日前，记者走访友谊商厦、海信广场等多家商场发现，众多高端品牌特别是一线大牌纷纷举行了秋季新品的T台走秀活动，像MaxMara的新品秀，通灵珠宝的首饰秀等等，令人目不暇接。

采访MaxMara公关总监娄丽诗了解到，该品牌作为高端的一线品牌近年开始在津举办新品秀，除了源于天津市高端消费逐年增加以外，还在于“走秀营销”已成为品牌十分热衷的营销形式。通灵珠宝天津店店长张颖表示，走秀可以让品牌更好地与消费者沟通，加深品牌在消费者心中的印象。

一些品牌的公关经理也表示，为了办好每年的新品走秀，公司不惜花费重金打造。

走秀活动档次逐年提高

“品牌秀离不开模特，一件高端品牌的服装需要气质魅力不凡的模特展示出来。”娄丽诗表示，这次的秋装新品走秀活动，该公司投入了很大的心思和资金，并邀请了许多国际名模到场助阵，算上搭建舞台和人员的费用，总投入不菲。

据业内人士介绍，一线品牌对营销活动的品质十分看重，包括饮料茶点等细节都追求完美，在模特上的投入就更加舍得，为的就是将自己的品牌形象不折不扣地展现出来。随着天津市高端消费占比逐年提高，一些一线大牌的品牌秀活动档次也逐年提升，甚至有的品牌将全球首发活动放到本市。

谈及“走秀营销”的回报，业内人士表示，走秀营销的投入是非常值得的，往往一场走秀下来就能刺激品牌当天的营业额翻番，如果算上品牌走秀给消费者带来品牌认同的长期影响，未来的销售额增加更不可估算。